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브랜드와 성공 캠페인의 열쇠!
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브랜드는 인식의 싸움입니다.(perception is everything). 강력하면서 독특하고 호의적인 인식을 만들기 위해서는 무엇보다 소비자 인식에 효과적으로 자리매김 할 수 있는 성공캠페인(Big Campaign)이 필요합니다. 본 강좌는 이러한 성공캠페인 접근 방법들을 모색해 보고자 합니다. 특히, 시장 환경 특성을 고려한 다양한 상황(Issues)에 효과적으로 접근할 수 있는 캠페인 접근방법들을 이론과 성공 사례를 통해 학습하고 캠페인 수립의 전략적 사고와 작동원리를 이해하게 됩니다.